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2018珍酒封坛大典传承酱酒文化

2018/6/11 9:56:13
来源:贵州日报 责任编辑:闵建华



原标题:2018珍酒封坛大典传承酱酒文化

祭祀仪式。

6月9日上午9点,活动正式开始,珍酒厂古乐悠扬,虔诚严肃,场面庄严而又气势恢宏。

不少嘉宾纷纷表示,仿佛穿越远古,能深刻地体会到古法礼数的感召,让人对酱酒酿造技艺肃然起敬。

经介绍,珍酒从1975年建厂至今,一代一代的珍酒人遵循着酿酒古法,秉承初心坚守工匠精神在这片土地辛勤劳作,不忘先恩,不负使命,传承传统酱香工艺,用心酿造高品质酱香。

金东集团副总裁、中国酒业英雄联盟秘书长李践楚说,珍酒这个承载了老一辈国家领导人要让老百姓都喝上优质酱香酒美好夙愿的白酒品牌,始终不忘初心,传承工匠精神。同时也希望能唤起消费者对酱酒文化底蕴的再思考,企业在品牌传播之际以开放的姿态引领消费者去感知和体会,正确引导消费者,构建健康、科学的酒类消费观。

据了解,自2017年珍酒推出1000件千斤封坛等封坛酒后,得到了众多客户喜爱,反响热烈。2018年珍酒再次限量推出了500坛千斤封坛、2000坛青花瓷封坛,短时间内便抢购完。

珍酒相关负责人告诉记者,其实这次封坛的意义更多的是让封坛客户亲临封坛,感受传统酱香之魅力。

封坛现场,金东集团董事长吴向东与特邀封坛嘉宾一同上台为纪念坛贴封条正式启动,购买嘉宾陆续签封、贴封,场景热闹非凡而又尽然有序。

业内专家表示,封坛的巧妙之处便在于封了坛以后酒将会具象到个人,有了归属感也就有了生命力,私有化的封坛酒无疑同时具备了文化和个性化高端品味这两个重要因素。

值得一提的是,此次封坛仪式珍酒还利用二维码形式将嘉宾封坛信息录入系统,将封藏信息与嘉宾捆绑,实现实时交互,以便封坛客户的记录查询。

据珍酒相关工作人员介绍,针对封坛客户珍酒后期将陆续完善系统程序,以完成封坛客户对封坛酒的分装、运输实现在线操控,远程追踪追溯,成功运用互联网+思维与消费者实现有效互动。

除此之外,珍酒机器人——珍小五首次亮相,与主持人只能互动并现场表演舞蹈,珍酒总经理胡波向记者透露,未来“珍小五”将基于增加营销策划进一步服务于全国经销商,成为推动酱酒发展新趋势下新零售、新营销、新体验的第一步。

珍酒发展新趋势

顺应时代创新营销

目前而就白酒产业而言,虽处酱酒热潮下,但市场竞争依旧激烈。酱酒消费呈现出向主流品牌、主力产品集中的趋势,竞争加剧对弱小企业的挤出效应。

而珍酒作为二次创业的酱酒企业,是如何在短短的时间内占领市场取得高速发展?

6月9日下午,珍酒总经理胡波在中国酒业英雄联盟理事暨珍酒全国经销商联谊大会给出了答案,他说,珍酒的快速发展得益于酱酒行业增长趋势下品牌的深厚基因及企业对品质的极致追求。

数据显示,2018年1-5月珍酒整体销售达2.7亿元,较2017年同比增长113%。其中核心产品珍十五销售较2017年同比增长345%。在2018 年珍酒可谓是乘势而上取得了增长新高。

胡波表示,酱酒行业发展迎来高速增长期,行业蛋糕急剧变大,但高品质酱酒资源依旧紧缺。

人口周期和消费结构变化影响着酱酒行业发展,大量新奢人群涌现直接推动了传统酒类消费的分化和裂变,酒类消费进入到一个理性、个性化的新消费时代,以高品质为、体验感为中心的健康消费将成为酱酒发展新趋势,推动酱酒在未来十年持续高速增长。

同时打造稀缺高溢价产品珍三十和具有高附加值的小批量个性产品,并在全国开展珍酒品牌体验馆,在新趋势环境下实现销售转型,营销创新,为合伙人提供赚取高溢价的多元化方式。

现在珍酒已有全国合伙人534家、联盟封坛理事599家。2018年6月1日起,珍酒·珍三十全国招募50名特约经销商的消息一出,已有不少优质的意向合伙人进行了代理洽谈,会议现场举行了第一批特约经销商签约仪式。

胡波表示,珍酒以利他、成就别人为企业的宗旨,为此珍酒将启动训练营,为合伙人赋能,提升经营能力。

大会上,珍酒表彰了全国27家“2017年度优秀合伙人”,同时宣布正式启动合伙人特训营并在大会上举行了交旗仪式。

近年来,酱香型白酒成为众多白酒香型中利润率最高、成长速度最快、资本涌入最多、发展潜力最大的白酒品类,大众酱酒市场的容量和消费人群持续扩增。

吴向东虽一再强调此次封坛大典是珍酒经销商的联谊会和打造珍酒文化节,但业内人士纷纷表示,珍酒的封坛大典与其说是联谊会,不如说是庆功宴,从整个行业开看,在茅台引领下,以珍酒为代表的一批优质酱香酒将迎来颠覆过往的新发展!(何涛)


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