欧阳章伟委员：借“村字号”东风，贵州全力冲刺世界级旅游目的地

欧阳章伟表示，贵州省有着独特的优势——“村超”“村BA”等“村”字号品牌，具有全球性传播潜力的“王牌”。

“我省正全力打造世界级旅游目的地，然而，旅游的国际竞争力，三分靠资源，七分靠传播。”省政协委员、贵州山呷呷文化旅游开发有限公司董事长欧阳章伟告诉记者，当前国际传播能力薄弱已成为制约这一目标实现的关键因素。具体而言，存在内容“新闻化官方化”、基层能力近乎为零、传播矩阵缺失、专业人才匮乏等问题。 欧阳章伟表示，贵州省有着独特的优势——“村超”“村BA”等“村”字号品牌，具有全球性传播潜力的“王牌”。 以“村超”为例，这一发源于基层的草根体育赛事，凭借纯粹的热爱、浓郁的民族风情和蓬勃的生命力，在国内引发全民关注的同时，通过社交媒体自发传播至海外，成为讲好中国故事的新载体。“村超”还吸引了众多国内外足球队和国际球员前来交流，通过“小足球，大外交”搭建起民间交流桥梁，从国际传播层面上升到人民外交。 但目前“村超”国际传播更多依赖榕江县自身内容呈现，缺乏系统对外传播。不过，其现有成效已充分证明“村超”是能够跨越文化、语言障碍，有效传递中国当代正面形象的优质载体。 欧阳章伟认为，目前贵州省在区域国际传播方面存在诸多短板。在传播内容方面，存在融通困境。官方话语体系难以引发国际共鸣，对外传播内容多直接套用官方话语，对“人类共同价值”叙事运用不足。例如宣传“中国天眼”时，多强调工程成就，却未融入全球科学叙事，导致传播内容“内宣化、新闻化”。传播能力基础也较为薄弱，地方国际传播执行能力近乎为零，省级层面缺乏统筹外宣、文旅、外事资源的实体化、专业化运营机构。市（州）及县级政府缺乏自主开展国际传播的意识与能力，面对海外媒体问询或合作需求时，无对口部门、专业人员和响应机制，致使顶层设计在基层无法落地。传播矩阵同样缺位失声，虽“村超”海外传播有一定成绩，但尚未建立自主可控的“村字号”立体化传播渠道。在海外主流社交媒体平台，更多依靠贵州主流媒体新闻渠道，缺乏以“村字号”为核心的官方和民间账号矩阵，信息发布依赖临时合作或海外文旅展，品牌曝光碎片化、随机化。 传播人才也捉襟见肘，全省极度缺乏精通外语、熟悉国际传播规律、了解海外受众心理且深谙省情文旅的复合型人才。现有宣传队伍中，能进行跨文化内容创意、海外社交媒体运营、与国际媒体打交道的人才稀少，导致国际传播工作停留在简单翻译和接待层面。此外，国际传播网络基础设施有待完善，省内做国际传播网络使用不便，阻碍了工作开展。 针对这些问题，欧阳章伟建议，省委、省政府立即决策，由省委宣传部、省文旅厅、省体育局、省委网信办牵头，联合黔东南州等地，启动“‘村超’‘村BA’‘村T’等‘村字号’国际传播跃升计划”，并设立省级财政专项引导资金保障。 欧阳章伟表示，打造世界级旅游目的地是一场全球范围的品牌认知争夺战，唯有以非凡决心和力度补齐短板，“多彩贵州”品牌光芒才能穿透壁垒，吸引全球游客，早日建成世界级旅游目的地。