“村”字号赋能！开启贵州乡村振兴“财富之门”

从“村BA”到“村超”，从“村T”到“村马”，再到“村晚”“村舞”……贵州这些以乡村为舞台、以群众为主角的群众性文体活动，正以活力四射、热闹非凡的奋进之势席卷黔贵大地。

<center style="text-align: center;"> <img src="https://cmsimg.peopledigital.com.cn/2026/03/05/49819272-3a6f-4826-a8f5-187dc758c75a.png"> </center> 贵州“村超”比赛现场。 　　近年来，贵州“村”字号IP以文化为纽带，吸引着八方游客，带火了旅游经济。 　　早在2023年5月，贵州省黔东南州榕江县三宝侗寨“和美乡村足球超级联赛”拉开帷幕。由各村寨农民组成的足球队竞技球场的火热场面，经网络媒体聚焦报道，迅速走红、持续火爆，被网友形象地称之为“村超”。 　　因为一场比赛，奔赴一座城…… 　　自“村超”开展以来，榕江县接待游客人次激增。累计吸引全国1750支足球队和来自62个国家的40余支境外球队参赛，1700余名国际球员在此交流竞技。2025年，榕江县累计接待游客1038万人次，实现旅游综合收入118亿元，分别增长9.78%、9.22%。令人瞩目的是，“村超”出圈以来，累计带动当地接待游客超2600万人次，实现旅游综合收入超296亿元。 　　不仅如此，贵州“村超”全网浏览量超1300亿人次，揽获30余项国家/省级荣誉，属于现象级的乡村体育超级IP。 　　一直以来，贵州充分发挥文旅资源优势，在巩固拓展脱贫攻坚成果和乡村振兴实践中，聚焦“文化引领、产业带动”，深挖本土文旅资源，探索出一系列文旅产业赋能乡村振兴的经验做法，一批批具有浓郁地域特色的现象级“村字号”群众性文化体育活动，如雨后春笋般涌现。 <center style="text-align: center;"> <img src="https://cmsimg.peopledigital.com.cn/2026/03/05/63ae052f-02dd-467a-9cd5-2c5e48fb85f0.jpeg"> </center> 贵州“村BA”比赛现场。 　　2022年8月，贵州省黔东南州台江县台盘乡的“村BA”火了。台江县通过“村BA”品牌，实现了“小篮球撬动大发展”的奇迹。自打响品牌以来，台盘村从偏远村寨变身全国知名旅游目的地。如今的台盘村，农家乐、餐饮店开了22家，23名年轻人返乡创业，村集体经济收入从2023年的116.57万元增长到2025年的712万元，同比增长510%，真正实现了民富、村美、风气好。此外，当地开发的“村BA”文创产品、篮球培训等衍生产业，正逐渐形成完整的产业链条。 　　2024年7月，贵州“村T”上线。该活动通过“非遗工坊+电商直播+跨境展销”创新模式，为民族非遗找到现代化表达和市场化路径。短短一年，凯里市通过“村T”吸引游客50余万人次，实现旅游综合收入2.5亿元。 <center style="text-align: center;"> <img src="https://cmsimg.peopledigital.com.cn/2026/03/05/ba318f36-e45a-4558-b54e-39bb575127a8.jpeg"> </center> 贵州“村T”群像。 　　2024年7月，贵州三都水族自治县启动美丽乡村速度赛马联赛，县内87个行政村参与角逐，单场吸引超2万人次观赛，同年国庆假期前五天该县旅游接待人数超40万人次。“村马”以赛事为纽带，带动关联产业发展。截至2025年11月，三都水族自治县累计吸引游客超1600万人次，旅游综合收入超过57.71亿元。 　　2025年12月，“村字号”新成员“村舞”在黔西南州晴隆县阿妹戚托景区热闹启幕。活动以“舞步汇黔村文明共交融”为主题，通过民族斗舞、文化展演等形式展现贵州多民族文化魅力，为乡村振兴注入活力。此次“村舞”的加入，将让贵州“村字号”品牌体系更加丰富多元。 <center style="text-align: center;"> <img src="https://cmsimg.peopledigital.com.cn/2026/03/05/ead3b700-69b3-4825-961e-74f53ef3b7a2.jpeg"> </center> 去年12月27日，“村字号”新成员“贵州·村舞”在黔西南州晴隆县阿妹戚托景区启幕。 　　今年贵州省政府工作报告提出：“要深化文旅体融合发展，持续办好村字号品牌活动……”更是引发了社会各界对“村字号”品牌的广泛关注。 　　从“村BA”到“村超”，从“村T”到“村马”，再到“村晚”“村舞”……贵州这些以乡村为舞台、以群众为主角的群众性文体活动，正以活力四射、热闹非凡的奋进之势席卷黔贵大地，势将乡土赛事推向全国舞台、助力贵州探索独具特色的文体旅融合发展新路径。